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資料更新時間：2025/3/7 下午 04:16:32
学系特色
疫情後市場競爭力關鍵將是「行銷」，我們致力培育「成功品牌所需之行銷專業人才?。教學特色承襲包浩斯學派「做中學(learning by doing) ?實作概念，每位同學會經歷影像視覺、數據分析、畢業展三大專題磨練，並學習如何執行方案，培養學生導演般的領導氣息，同時擁有設計師獨特的眼光，成為行銷專業人才最佳推手。我們也提供學習及成長空間，歡迎優秀的朋友加入這個行銷專業領域，讓銷售更能接觸到核心客群。
学科意涵
行销学系所指涉的意涵包括行銷企劃、品牌定位、產品、溝通、推廣、通路、定價及業務等任何包括品牌操作及價值交換之商業運作。而此運作系統亦涵蓋美學之五感體驗與展演，實體與網路之新零售整合，以及本土與跨境之全球行銷。
学习方法
行銷第一課「美學」透過茶席、湯席儀式，培訓行銷五感體驗。茶席如同零售店，茶人代表店主人，學生品茶即為客人，從泡茶過程中感受品牌誠意。品吟茶園的體驗活動結合科技艺术，讓品牌更具特色，並教導如何在不同平台進行社群經營與推廣。
图解:茶席式的品牌美学发想与实践
版權:一年級必修課「 美学与产物创意」，每年舉辦一期一會茶會
「逐影──角逐榮耀 影你為傲」行銷影展，透過广告与行销沟通、创意学、品牌與文案設計、動態影像美學四門課程，及四位專任老師協同教學，並與產業合作。學生在行销意象工程與行銷實驗室中實作，並透過攝影棚出租服務，提升品牌創意與實戰能力。
图解:二年级行销影展颁奖典礼
版权:学生从定位学习，企划到广告影片呈现，从无到有的一点一滴的累积
品牌，如何塑造？時尚，該如何展現？課程主軸聚焦"時尚密碼"，透過品牌定位與風格展演，揭開「Fashion Show」吸引目光的秘密。同學們可在品牌与时尚学中探索品牌獨特性，並於行銷學程結合创意学訓練，打卡成為時尚界一員。
图解:品牌时尚学课程
版权:时尚与美学是无法被复製的能力
数位行销課程，以廣告投放和數據分析為核心，教導學生精準吸引消費者。由豐富资讯經驗的專任老師帶領，2024年與大鵬灣國家風景區產業合作，透過旅遊行銷強化大鵬灣口碑，學生可學習精準投放及數據分析之實戰經驗。
图解:大鹏湾国家风景区管理处产学合作
版权:团队合作发挥行销创意，协助政府单位推动光观旅游
毕业专题，让大四学生自行寻找产业合作，沟通行销问题，并提出解决方案进行研究。由10位专任教师指导，总召组策划毕业展，验收学生叁年所学。专题涵盖策略行销及各级产业运作，帮助学生深入理解市场需求和动态。
图解:毕业专题期末成果展，产物代言人走秀
版权:逢甲行销人最后的总体检，以解决产业实际问题為专题核心
高中階段可以準備的学习方法或方向
若有專題課程或者小組作業，盡量多多參與，並多多承擔團隊中主要角色；若有文字媒體、影像聲音、美學設計或活動策劃等選修相關課程，感受一下自己對這方面的學習是否有興趣。也可多多參加各種形式知識性的社團、營隊或講習，擴大自己的生活圈，在團隊活動中學習協調合作的精神，以及有效溝通的能力。另外，創作能力的培養是很重要的，創意很少憑空而來，可利用課餘時間，多看、多聽、多寫、多拍、多做、多思考，慢慢磨練，累積好作品。例如參與社群相關活動，或是研究行销学系的課程設計，能幫助學生理解如何把創意融入實踐中。
与相关科系之异同
很多人听到行销二字就直觉的与推销划作联想。但其实本系的专业领域，与外界所认知的有很大的不同，无论是时尚品牌的美感学习、行销企划专案製作…等，四年中都在时时刻刻磨练同学。
另一项最具优势的地方，本系专注於产业合作之专案实作训练，学生必须不断地在课程中与产业互动及解决实务问题。同时，学生也透过零售与通路经营的实作经验，磨练沟通能力，并在二年级时开始接触更具挑战性的专案企划。
生涯发展容易误解之处
大多数人对行销都存在着一个观念，以為行销很简单～就是推销嘛！其实这是因為对行销不瞭解，描绘出大概而产生许多种不同说法所造成的。行销是一种更深层的心灵感动才能传递品牌价值，行销是一门很灵活的专业知识，也不是只有商人、生意人才用得到的，而是必须任何学商的人，都是必须具备的知识。
学习方法容易誤解之處
行銷系一直強調做中學，同學很多時間都花在開會及執行討論上，這是符合職場工作情境的優質教學。尤其專案教學，茶席、湯席、廣告影片、fashion show 等企劃學習，本系同學常借用基礎會、經、統課程去執行，導致容易被誤解以為行銷系學生不喜歡讀書，其實不然。今年我們將新增專案實習課程，以免影響基礎課程。
补充提醒与说明
品牌价值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌区别於同类竞争品牌的重要标誌。以2008年北京奥运与2012年伦敦奥运两者在品牌的角度与模式，不仅比较东西方文化力量的不同，我们更可以清楚知道品牌对一个国家、对一家公司、对於一个人是多麼的重要。
核心课程地图
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大一必修
- 行销管理
- 美学与产物创意
- 产物设计与定价策略
- 行销意象工程
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大二必修
- 广告与行销沟通
- 创意学
- 零售与通路经营
- 品牌与时尚学
- 行销研究与田野调查
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大叁必修
- 虛實通路與超媒体设计
- 网路行销与品牌发展
- 互动设计与参与式行销
- 服务业行销
- 消费者行為
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大四必修
- 品牌关係经营实务专题
专业选修课程
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影像行销
- 在社群媒體行銷的年代，吸睛的影音和影像是最佳的行銷手法，因此規劃专业选修课程有 一年級影像創作與视觉行销； 二年級動態影像美學、視頻與自媒體行銷； 三年級網頁設計與內容行銷； 四年級網頁設計及動畫
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视觉行销
- 视觉行销 (Visual Marketing) 是一種借助視覺輔助手段 (visual aids) 傳達品牌理念的策略，特規劃 一年級行銷表現工法、創意設計與意象； 二年級品牌識別設計；時尚攝影與新媒體 三年級體驗與服務設計、叙事视觉化； 四年級符號解碼與消費行為
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数位行销
- 数位行销包含線上和線下渠道，疫情之後人們花在網路上的時間越來越多 一年級数位行销、智能化数位行销 二年級行動行銷與APP程式設計 三年級数位行销數據分析與洞察 三年級数位行销專題實作 四年級python入門與行銷資料科學、網頁設計及動畫、策略行销管理、行銷分析與決策
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国际行销
- 本系列課程以全英文授課為主，提升行銷人國際化能量。 一年級跨文化行銷溝通、行銷印象與形式展現； 二年級全球行销管理、通路全球化管理； 四年級全球行銷與談判。這些課程涵蓋了行销管理，讓同學們能夠在跨文化環境下運用行銷企劃的技巧，並透過各種形式展現行銷策略，應對全球市場的挑戰。
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生活美学行销
- 美學彰顯個人的品味和風格，在食衣住行育樂中，處處可以展現我們的美學素養。 二年級展場空间设计與繪圖設計、茶道與生活空間之美； 三年級生命故事探索、內容策展； 四年級愛情、顏色、詩與音乐。 這些課程不僅強調產品的美感，還結合台中的文化背景，讓同學在生活艺术中體會成長的設計之美。
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品牌行销就业实习
- 就業實習不僅體驗企業文化，並可加強學生理論與實務的整合，以強化職場專業技能，增進就業競爭力與拓展就業機會。 四年級品牌行銷企業實習，學生可以參與專案企劃，並透過實習過程中與企業合作，學習如何解決實際問題，提升專業能力。。
特色课程
品牌时尚学
原来，时尚厂丑辞飞模特儿踩的每一个步伐，
都是霎那真实、自信而清楚的亮丽。
这每一瞬间的展现，彷彿透过美学的训练和品牌定位的设计，
將艺术與生活融合，成為品味的最佳詮釋。
图解:风格教学体验时尚密码
版权:二年级必修课由简士超老师授课
零售通路经营
當走進一間店，會先注意到商品、燈光音乐或裝潢呢？最深刻的是店家的哪一部份？這些感官體驗都在說明一件事：店的風格制定的重要性。本課程就是讓同學選擇一家店，透過實務操作制定風格，並在期末舉辦零售風格制定成果發表，展示設計概念和空間規劃的巧思。
图解:风格制定发表会
版权:二年级必修课由何晋瑋老师开设课程，让同学打造风格制定
数位行销程式設計基礎
行銷科技是行銷領域重要的發展趨勢，本系在数位行销程式設計基礎課程中，以實用、基礎、做中學的方式，教導學生在就業時立即可應用的SEO基本概念、CSS網頁設計技術，以及Python程式設計基礎。每位同學在本堂課需獨立實作RWD網頁及爬蟲應用專案，並結合數據應用與資料分析技術，為進階的数位行销內容奠下基礎
圖解:Digital Marketing
版權:二年級必修課由葉俊亨老師授課，學習数位行销
网路行销与品牌发展
從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、操作，包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、資料隱私管理、倫理與法律議題等等，以及從策略到行動所需之數位化轉型，最後探討行動商務與跨境電商。
图解:应用所学网路行销分析
版权:叁年级必修由王郁彬老师授课，学习网路行销工具。
叙事视觉化
媒體科技的發展深深影響著人們的閱聽方式，特別在訊息內容呈現上，影像與圖片已經成為资讯傳播中不可或缺的一環，而這些視覺元素也是行銷溝通和品牌推廣的重要利器。什麼是「叙事视觉化」呢？簡單的說，就是以圖像形式來說故事，並結合視覺創意強化訊息的傳達效果。
图解:运用视觉工具说故事
版权:叁年级选修课由李悦端老师开设课程，以图像说故事
适合从事工作
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公关企划人员
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负责公关活动之企划与执行（如：公司活动、产物上市、奖励活动、主题餐会、开幕剪綵活动、庆典仪式、展示会、慈善赞助、募款或是其它公眾活动等）。
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广告文案╱企划
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研究產品賣點，運用文字技巧創意，於广告公关公司及其他相關行業中從事創意、撰寫、彙編有關企業或其他委託機構之宣傳文案，並藉由傳播媒體予以對外發表之工作。
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网页设计师
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规划网站的形象、功能，并进行网页视觉设计、製作、修改、测试等工作。
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媒体公关宣传或购买
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於广告公关公司及其他相關行業中，依據媒體企畫案所擬定之預算，選擇媒體並購買其廣告時段或版面。
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展店开发人员
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负责与加盟主接洽、觅点、评估店面等展店事宜，并协助公司拓展新通路，同时注重市场需求的评估，优化品牌布局并促进整体业务增长。
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系友生涯发展
图解:花仙子公司股份有限公司
黃筱涵 品牌行銷部 副理
如何与业者沟通并解决问题？如何规划活动并完整执行出成果？如何运用创意让平凡变成非凡？如何能透过有条理逻辑且具有感染力的台风表达出想法？经由「行销专案」、「活动企划」、「简报能力」、「多元发展」、「软实力培养」五大面向的刺激与学习，在逢甲行销的这四年内，你将能完整收穫这些职场行销人最需要具备的特质，并强化在职场中的团队协作、专案管理以及品牌经营能力。
FMCG變化速度很快，隨時要察覺消費者需求與市場趨勢。透過內外部環境分析、STP 與4P分析，協助品牌定位提出整合性策略規劃；挖掘insight、找出痛點，你甚至可以「創立一個新品牌與系列產品」。行銷沒有對與錯，重要的是打造出最合適的策略，並幫助品牌最大化的發揮價值。此過程中結合視覺與創新思維，深入消費者心中，歡迎一起當個不怕挑戰、靈活思考的行銷人！
圖解:McCann Taiwan 台灣邁肯行銷
石 宜 業務企劃經理
【在学期间】
谁能在只过1/5的人生中，就确定自己的未来方向及喜欢的职业。始终认為大学是「允许你摸索中犯错的小型社会」。这裡能任你尽情探索、培养兴趣、帮自己找到定位的一段黄金时间。公关与行销系，给我充足的刺激。多数课程跳脱纸上谈兵，让你动脑、动手、做中学，提早接触真正的行销战场。过程中，让自己明白「擅长」以及「喜欢」，并在专案中实践所学的每个步骤。
【工作期间】
行銷、廣告的道路上沒有盡頭，在這個圈子裡比的是「先一步的洞察」。從前端的數據、策略、分析，到中後端的企劃、拍攝、設計、執行、產出，每個環節都充滿耐人尋味的細節。在這產業裡，沒有無聊的一天。每個案子都不同類型，包含不同的需求、不同的困境、不同的TA受眾，甚至是不同的協作方式。可以說它是艺术，甚至是一種生活態度。歡迎大家跟我一起遊玩其中，體會媒體的多樣性。
图解:春树科技股份有限公司
張嘉純 社群行銷經理
【在学期间】
我是逢甲行銷第七屆畢業生的嘉純，在大學就讀期間，行銷系提供了很多展覽專案可以接觸學習，相較紙上談兵，身體力行有更多激發創意與增加協作與問題解決能力的機會，而就是這樣的做中學實作機會，讓我發現自己喜歡廣告和数位行销的特質。
【工作期间】
身為行销人毕业后能从事行销很幸运，对我来说行销就像是一块拼图，可以跟任何产业对接。广告代理商高变动性、不服务单一品牌或产业的行销模式，每次都能跟伙伴一起完成各种创意挑战，特别有成就感。对未来迷茫的学弟妹，不妨从行销实作专题裡寻找自己发光发热的地方，说不定你也跟我一样热爱挑战、充满好奇心，广告代理商就很适合你喔!
图解:智忻圆餐饮国际有限公司
許宴菁 品牌總監
【在学期间】
行销系，真的是打破我对一般上大学的认知。没有单向死板的上课模式，只有与老师一来一往的问答与思考激盪，每学期的专题，不论是校内或是对外的合作，都是实战的经验提升。
从零到执行到结果，都是收穫满满又有趣的过程，在这裡，只需抱着期待来迎接各式未知的挑战，征服与淬炼成属於你的能力。
【工作期间】
「市场没有饱和，只是重新分配。」系主任在课程中的一席话，影响我很深。主要是负责餐饮连锁总部的行销及设计，2023年从行销主管转调為总经理特助，但工作内容仍含括行销和设计。餐饮市场行销必须不断应变，不论商品端行销、网路行销、档期新品如何联名...等，都是大挑战，努力做好是持续进行式。
多元能力
说服协商：提出观点与他人商议或说服他人同意，以积极的态度引导他人，达成共识、目标，或解决困难。
性格特质
开朗活泼：总是正向乐观的看待事物的发展，即使事件发展不如预期，也能保持接纳、能看见正向价值，常常表现自在、不胆怯。
图表来源為该校系之重视百分比，加总為100%；百分比越高，代表越重视。
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